|
24 февраля 2014 года
Недавний отчет BrandZ? (публикует рейтинг 100 лидирующих мировых брендов BRANDZ?, формируемый ведущим международным исследовательским агентством Millward Brown Optimor), основанный на оригинальных исследованиях группы компаний WPP (британский транснациональный коммуникационный холдинг), раскрывает стратегическое понимание устремлений китайских потребителей.
ЛОНДОН, ВЕЛИКОБРИТАНИЯ - В офисах Департамента по делам бизнеса, инноваций и ремесел группа компаний WPP распространила доклад BrandZ ? о мощи и потенциале китайской мечты, который станет обязательным для ознакомления тем компаниям, которые стремятся к росту прибылей в Китае.
Исследование, ставшее частью растущей библиотеки докладов WPP о Китае, изучает смысл и значение понятия ?китайская мечта? для китайских потребителей и потенциальное влияние этого понятия на бренды. Кроме того, данное исследование рассматривает ?китайскую мечту? и в более широком контексте – в сравнении, как понимают мечту американцы и британцы.
Основные положения доклада:
? Осознание национальной мечты для китайцев более важно, чем для американцев или британцев. 42% китайцев считают, что через 10 лет Китай станет лучшим местом для проживания во всем мире.
? Молодежь в Китае по сравнению с их сверстниками в других странах придает более важное значение приобретению профессиональных навыков для осуществления своей личной мечты и планов.
? Мировые бренды – это символ национальной мощи. Многие китайцы приравнивают знаковые американские бренды к мощи США. Они нацеливаются на те китайские бренды, которые могли бы исполнить аналогичную роль в системе глобализации.
? Бренды играют важную роль в расстановке мировых сил. Более двух третей китайцев считают, что наличие китайских марок на зарубежных рынках является проявлением растущего глобального влияния Китая. Чтобы китайская мечта стала реальностью, молодые китайцы хотят видеть на китайской продукции не прежние надписи ?Сделано в Китае?, а ?Создано в Китае?.
? Бренды должны позволять реализовывать китайскую мечту, а не быть только получателями прибылей. Бренды должны рассчитывать на получение прибыли, но фундаментальными и основополагающими факторами для них являются уважение к окружающей среде, справедливые условия труда, качество продукции и безопасность.
? Бренды в Китае приобретают все большее значение. По данным рейтинга BrandZ ? 100 лидирующих китайских брендов, который впервые представлен за пределами Китая, рыночные бренды в Китае в настоящее время растут быстрее в цене, чем ГП (государственные предприятия). В топ-50 рост их стоимости на 27 процентов вырос по сравнению с прошлым годом - в три раза, а госпредприятия на 9 процентов. Они также составляют две трети брендов второго эшелона (от 51 до 100).
Дэвид Рот - куратор доклада и генеральный директор розничной системы продаж WPP - сказал: "Китайская мечта, судя по тому как, китайское правительство определило свою стратегию будущего роста, наделала много шума. Но при этом возникли вопросы о потенциальных препятствиях и возможностях для брендов в Китае.
"Те компании, которые понимают важность китайской мечты и занимаются этим вопросом, будут конкурентоспособны и благоприятны. Усилия клиентов найти способы внести свой вклад в реализацию китайской мечты будут вознаграждены ".
Сила и потенциал китайской мечты основаны на оригинальном исследовании, проведенном Millward Brown, и объединяет научные исследования и представления от: базы данных BrandZ ? - крупнейшей в мире базы данных капитал брендов; поведенческих исследований фьючерных компаний Y & R молодых людей в Китае; и проникновения в важности мечты потребительского путешествия из глобального дизайна консалтинговой компании FITCH.
|
