|
Известная китайская теннисистка Ли На в рекламе
По словам экспертов доходы данных спортивных звезд состоят, главным образом, из двух частей – награда за победу в соревновании и рекламные доходы. Например, Ли На, которая считается спортсменкой с наибольшей коммерческой ценностей в Китае, в 2011 году она получила награду за победу в соревнованиях на сумму более 3 млн.долларов США, в прошлом году общий объем ее доходов составил около 20 млн.долларов США, более 80% доходов исходили из коммерческих реклам или спонсоров.
Почему так сильно отличаются спортивные виды по их коммерческой ценности? По объяснению профессора Шанхайского спортивного университета Лю Цинцзао, во-первых, это объясняется эстетической ценностью данных видов спорта. Чем выше эстетическая ценность, тем выше коммерческая ценность. Во-вторых, это зависит от специфик видов спорта. Например, за теннисом стоит ?теннисная культура?, что означает здоровье, солидность. Кроме того, это связано с тем, что баскетбол, теннис и аналогичные виды спорта имеют фиксированную площадку, где спортсмены проявляют свои таланты, где проводится качественная трансляция, оттуда и берется их высокая коммерческая ценность.
|
